Os "morrinhos", símbolo da rede varejista, ganham nova identidade visual.
“Em sessenta anos de história, esta é a sexta vez que mudamos a logomarca da rede Pão de Açúcar. Essa atitude mostra nosso compromisso com as mudanças e tendências de comportamento e as adequações que temos que fazer ao longo dos anos para melhor atender e responder as mudanças e expectativas dos nossos consumidores”, defende José Roberto Tambasco, vice-presidente executivo do Grupo Pão de Açúcar.
“A nova logomarca traduz essa atitude da marca cuja vocação é a inovação”, completa o executivo.
O logotipo do Pão de Açúcar quer trazer maior transparência e luminosidade, remetendo ao frescor dos produtos. O formato mais arredondado deseja conferir calor humano. O uso de traço contínuo foi inspirado na imagem do infinito. O logo tem cor única, o verde.
De acordo com a rede, a mudança teve como ponto de partida o consumidor. Para entender quais as suas expectativas em relação à marca foram envolvidos várias empresas (Ibope, Research International, FutureBrand BC&H e PA Publicidade), que se utilizaram do branding experience para analisar a forma com que o consumidor se relaciona com a marca.
“O diagnóstico teve início há dois anos. Com base nos primeiros resultados, intensificamos os estudos e propostas, com pesquisas qualitativas, quantitativas e análise semiótica da marca em várias cidades brasileiras”, explica Fabiano Ferreira, diretor de marketing do Grupo.
A rede investiu R$ 3,3 milhões em estudos e desenvolvimento, incluindo: pesquisas, alteração da logo nas fachadas, troca dos materiais nas lojas e campanha, criada pela PA Publicidade, denominada “Uma Nova Marca. O mesmo Pão de Açúcar“.
A ação contará com filmes (em breve no Clubeonline), peças para PDV e anúncios que destacarão a nova marca.
FICHA TÉCNICA:
Filme: Nova Marca
Anunciante: Pão de Açúcar
Agência: P.A. Publicidade
Diretor Geral: Eduardo Romero
Diretores de Criação: Ari Fidelis, Rose Ferraz e Marcelo Prista
Criação: Ari Fidelis, Rose Ferraz, Ilson Igreja, Lucila Lico, Marcio Araújo, Renato Silva e Rodolfo Antonucci
Atendimento: Leda Cichello, Daniel França e Guilherme Leite
Planejamento: Fabiane Vasconcellos, Fernando Pieratti e Juliana Meirelles
Mídia: Cecília Chagas, Ricardo Lopes e Maria do Carmo Ramos de Oliveira
RTV: Nelcy Alves e Carlos Jardim
Operações: Patrícia Sant’Anna
Produção: Antonio Lima, Marcelo Adalardo e Ariane Souza
Aprovação cliente: Fabiano Ferreira, João Edson Gravata e Silvana Balbo
Fotos: Allard Willem Meindert Van Wielink
Produtora do Filme: Film Planet
Diretor do Filme: Flávia Moraes
Diretor de fotografia: Lucio Kodato
Pós-produção: equipe Film Planet
Produção de som: MCR
Praça: Nacional
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